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从时尚直播到潮流社交:映客收购积目加速战略升级
2019-10-28 23:41    来源: 未知      点击:

  10月28日,映客发布公告称,已完成收购积目的股权交割手续。这意味着,积目正式并入映客集团,成为其娱乐社交平台矩阵的一部分。

  公告称,通过此次收购,映客将进一步加强在互动娱乐领域的社交属性,完善平台内生流量体系,打造年轻用户线上社交+娱乐的生态闭环。接下来,映客将积极展开与积目的业务协同:通过现有的研发实力及营销资源,助力积目的快速发展和扩张;帮助积目加快商业化进程,建立高效、成熟的商业模型,共同开拓更年轻一代用户新市场。

  跟随公告一起发布的,还有映客互娱创始人兼CEO奉佑生给集团员工的一封内部信,题为:《少年相逢共诣青峰》。在信中,奉佑生称,此次收购是双方团队认同彼此在娱乐社交领域发展理念的结果。“映客成立四年,积目诞生三载,我们都是朝气蓬勃的少年团队;映客的初心是让人不再孤独,积目要做的是帮人找到同好,我们都致力于温暖每一颗灵魂。”

  奉佑生表示,积目已经进入高速扩张阶段。今年以来,积目在一二线城市的核心年轻人群中始终保持着高速增长,在APPStore社交榜也稳居前列。平台目前已积累超千万的高质量用户群体,每月服务数百万的用户达成数千万次的匹配、连接与交流。

  对于未来战略方向,奉佑生称,“映客将积极开展与积目的业务协同,倾斜公司研发及营销等资源助力积目的快速发展,用丰富的互动场景实现我们的使命——让快乐更简单。”

  此前,积目创始人兼CEO蔡狄曾发布名为《携手并肩,如虎添翼,未来可期!》的内部信,表示在映客的支持下,积目将从初期创业的单打独斗阶段,进化到强悍有力的高速发展阶段。

  今年7月,映客宣布以8,500万美元正式收购年轻化兴趣社交APP—积目。映客方面称,积目的融入,将进一步加强集团在年轻一代社交市场的影响力。

  相较市面其他社交软件,积目有着明显的差异化特征。从年龄圈层上说,积目的用户群体更加年轻化,以一二线%以上,且性别比例均衡。

  从产品逻辑上说,积目倡导以兴趣为基础开拓年轻人的社交圈子,面向的是对艺术、潮流、音乐有追求的Z世代群体。这部分人群普遍高颜值、愿意表达和彰显个性,最终形成了积目特征鲜明的文化氛围和品牌调性。

  除了基础视觉设计上的时尚潮流,积目还时常与音乐节、Livehouse等线下活动建立连接,时刻保持年轻、潮流感的状态。积目认为,年轻人的社交最终一定需要走到线下,而具有相同兴趣的年轻人最有可能在线下快速破冰。

  除了基础的滑动匹配,积目搭建起日渐丰富的潮流社区,这也是其区别其他产品的差异化关键所在——社交+社区的生态融合。为了让用户更精准快速地找到与自己志趣相投的朋友,积目的筛选标签设置的比较详细,除了基本的性别、年龄、距离之外,还包括“宠物”“电影”“球鞋爱好者”“摄影”“极限运动”甚至“冥想”等筛选标签,用户可以通过发现照片和视频的卡牌去筛选。

  积目自2016年4月上线以来,凭借潮流、时尚、年轻化的品牌调性,一直坚定地深耕年轻人兴趣交友领域,逐步积攒了超高人气和优质口碑。2019年开始,更是进入高速扩张阶段。目前积目DAU已近百万,MOM(月环比增长)也在双位数。此次并购之后,积目将启动精准用户推广,拉升更多二、三线后的使用密度。

  经济学家、华中科大兼职教授余丰慧表示,目前,积目在用户增长和内容IP方面已取得显著成绩,其独立个性的品牌特性蕴藏着巨大的潜能,未来必将给映客互娱的娱乐生态系统带来巨大价值和无限可能。定位三要素:社交时尚生态、活力年轻人一族、兴趣爱好融合,映客收购积目一定会加速战略升级,发生化学反应!

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